意外保险市场调查与预测

在分析营销机会的基础上,意外保险公司要对意外保险市场进行调查和预测。市场调查就是要弄清楚各种意外保险的需求及其发展趋势,市场调查的程序包括确定调查目的、调查计划、调查方法、对掌

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制订保险市场营销策略

制订保险市场营销策略保险企业的市场营销策略主要包括目标市场策略、险种策略、费率策略、销售渠道策略、促销组合策略等。目标市场策略指保险企业在选择目标市场时所采取的策略即无差别销售

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保险企业可选用的目标市场策略

(一)无差别销售策略也称作整体市场策略,采用这一策略,企业把某一险种推向整个市场。象汽车保险、人身意外伤害保险就可以应用这一策略。如果许多保险企业都采用这种策略,竞争就变得十分

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细分的保险市场应具备哪些条件

(1)用来划分细分市场的特性必须是可以分辨和衡量的。(2)细分市场的规模必须足以使企业有利可图,且市场潜力很大。在市场细分的基础上,保险企业可以根据自身的营销优劣选择合适的目标

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制订保险企业市场营销策略

保险企业的市场营销策略主要包括目标市场策略、险种策略、费率策略、销售渠道策略、促销组合策略等。目标市场策略指保险企业在选择目标市场时所采取的策略,即无差别销售策略、差别销售策略

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保险企业市场营销计划的实施与控制

市场营销计划,指为实施和控制市场营销策略而制定的计划。它包括市场营销组织机构、人员配置、实施策略的时间、策略实施调查、策略调整、检查计划完成情况等。市场营销管理程序的最后一个步

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险种生命周期的策略

险种的成长期经过一段时间的宣传、推广,人们开始对所推出的险种有所了解,购买欲望逐渐被激发出来,投保人数逐渐增多,竞争对手开始仿效,逐渐跟随。由于越来越多的人开始认识和接受该险种

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