意外保险营销、经营与防灾

1.意外保险营销的目标市场策略
　　所谓目标市场,是指意外保险企业经过市场细分后所要服务的一群意外保险消费者。目标市场策略就是意外保险企业根据自身情况和市场情况,确定最具吸引力的细分市场作为自己服务的目标市场,以自己有限的能力来满足市场上特定意外保险消费者需要的营销策略。
选择目标市场包括3个步骤。第一,细分市场。按照消费者对险种和营销组合的不同需求,将市场划分为不同的消费群体。第二,选择目标市场。制定衡量细分市场的标准,选择一个或几个要进入的细分市场。第三,确定营销险种及营销组合策略。确定意外保险企业向每个目标市场提供的险种和营销组合策略,以保证本企业在市场上的竞争地位。意外保险公司在选择好目标市场之后,还要选择适当的目标市场策略。
2.意外保险经营效益
　　意外保险公司所从事的经营活动,是一种具有经济保障性质的特殊的劳务活动。意外保险经济保障活动的这一特点,决定了意外保险经营效益在具体内容和表现形式上具有明显的特点。同时,就意外保险企业的基本性质和意外保险经营活动的商品性来看,意外保险经济效益的基本含义同一般工商企业经济效益的基本含义与原理是相同的。
3.意外保险防灾
　　意外保险防灾是意外保险防灾防损的简称,是指意外保险人与被意外保险人对所承保的意外保险标的采取措施,减少或消除保险风险发生的因素,防止或减少灾害事故所造成的损失,从而降低意外保险成本、增加经济效益的一种经营活动。