移动医疗陷困局 瞄准“互联网+保险”模式

　　【摘要】据不完全统计，A股有超过50家上市公司涉足互联网医疗领域。但从今年中报的情况来看，互联网医疗行业尚未形成规模化盈利模式，移动医疗业务对上市公司业绩贡献有限。多家公司互联网医疗项目难逃“高流量、低盈利”窘境，同时一线创业公司纷纷收缩战线、勒紧荷包。

　　随着互联网医疗问题日益凸显，投资热潮逐渐退去，市场进入了理性发展阶段。分析人士指出，移动医疗领域市场空间巨大，但由于互联网用户和医药主流用户存在脱节，国内互联网网民主要为15岁以上的青年人，但医药主流用户集中在15岁以下或45岁以上的人群，因此移动医疗红利爆发至少需要五年时间，有些产品可能需要更长时间来培育。

　　在此背景下，不少企业抓紧构建可实现流量变现的闭环。2016年，移动医疗企业尝试以商业保险作为支付方来串联诊所、患者甚至医院和药店。另一方面，保险公司也希望通过多点布局，将“互联网医疗+保险”打造为一个商业闭环。“互联网+保险”成为探索盈利模式的重要方向。

　　业内人士表示，随着居民对健康和医疗的需求日益增大，医疗和健康将成为保险公司未来的重要盈利点，保险公司投资健康产业链对于整合资源，反哺保险主业具有重要意义。不过，目前在中国医疗领域起到主导作用还是政府的基本医疗保障体系，商业保险缴费优惠等政策刚刚出台，政策发挥作用需要时间，商业保险被广泛接受亦需要时间。

　　提示：移动医疗领域市场巨大，但由于互联网用户年龄的问题，移动医疗红利爆发至少需要五年时间。在此背景下，大多数险企开始尝试“互联网医疗+保险”模式，以此来获取盈利。