双十一将近 网销保险可否延续去年辉煌？

随着国庆节的结束，年轻人又即将迎来另一个购物狂欢节——双十一。网络购物的今天，除了实体商品外，像保险这类的非实体商品也渐渐登录网销平台，而像双十一这样的网络购物狂欢节，当然也少不了保险企业的一杯羹。

双十一将近 网销保险可否延续去年辉煌？

从去年双十一险企的“战果”来看，可谓成就不菲。2013年共有34家保险官方旗舰店入驻淘宝，这些旗舰店既包括中国太平、人保等保险企业，也包括一些中介类店铺，这两类保险店铺是双十一保险销售的主力军。据淘宝官方统计，去年双十一淘宝理财类产品交易额共9.08亿元，其中国华人寿官方旗舰店5.31亿元，生命人寿官方旗舰店1.01亿元。除了理财类保险产品外，车险也是网销保险产品中不可缺少的一种，双十一期间，一般保险公司都会推出针对性的车险优惠活动，去年天平车险就举办“4折起”活动，也在一定程度上促进了车险的成交量。另外，一些比较另类的保险，比如“赏月险”、“脱光险”等也纷纷出现在淘宝店铺中，这类保险虽然成交量不高，但是却能赚足观众眼球。

作为网销保险产品的主力军，理财类保险产品一直占据互联网销售的头号宝座，但是今年9月份以来，淘宝网销型理财保险产品纷纷下架，也为互联网保险销售敲响了警钟。

网销型理财保险下架的主要原因，在于保险公司在销售理财保险产品时，过分强调收益，忽略了保险的保障作用;在营销过程中也存在着“过分宣传预期投资收益率” 、“万能险产品销售误导”、“未充分提示投资风险及其他问题”等诸多问题，这显然与保险的本质，已经互联网销售的创新本意是背道相驰的。

互联网保险正在以高效、低成本的特点火速发展，而对于互联网保险的促进，中小型企业有着不可估量的作用。由于中小型险企在传统保险销售上容易受到大型险企的排斥和阻碍，因此网络销售成为他们新的销售渠道。截止到今年6月底，已有50家人身险公司开展了网销经营业务，通过互联网渠道销售的年化规模保费达到102.11亿元。其中，二季度保费达75亿元，较一季度增幅达到185%。不过从今年网销型理财产品大幅度下架的状况看，中小型险企在网络销售上过于急功近利，需要尽快调整。今年双十一网销型保险产品可否延续去年辉煌，还需拭目以待。