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近年来，市民的理财意识逐渐增强，对财富管理服务的需求不断提升，理财产品逐渐成为市民最喜爱的投资选择之一。为满足市民的理财需求，银行、基金等金融机构通过产品创新、服务创新和渠道创新等多种途径创新服务亮点、突出个性服务，各种针对理财投资者的"个性化"产品和服务持续升温。

"懒人理财"

受青睐

张先生是一家广告公司的职员，每月扣除一系列的固定支出之后，还有3000多元的可支配资金。"每个月还剩3000多元，想通过理财赚些钱，但又不想花费太多的时间和精力。"张先生表示，经朋友介绍，他尝试了嘉实基金的"活期乐"定期存入功能，只要在绑定的银行卡中设定每月的扣款金额和时间，系统就会自动扣去这部分金额转为嘉实货币基金，享受可观的收益，"像'活期乐'这类定制功能特别适合我们这些懒人，既可以让银行卡里躺着的闲钱赚起来，又不用花费太多的时间和精力。"

据嘉实基金的工作人员介绍，"活期乐"移动客户端APP在去年11月中旬已上线，其中有余额理财和定期存入两种适合"懒人理财"的定制功能，不仅让"移动理财"变得更方便，而且使"私人定制"变得更简单。

个性化理财产品受欢迎

"分阶定制"针对女性群体

"私人定制"理财的特点在于，能为不同需求的客户量身打造最适合的理财产品。近期，中信银行就专门针对女性群体进行不同类型的细分，推出了全新的"分阶定制"的理财及附加服务概念。

"所谓'分阶定制'，是指按照未婚、结婚未育、结婚已育等不同的女性人生阶段分类，进行对应的定制化金融理财服务。"据工作人员介绍，处于不同的人生阶段，女性的理财行为也会大大不同。"未婚的女性，由于年轻而且家庭负担不是很重，可以引导她们进行一些灵活性较强、回报率较好的投资。而结婚已育的女性，她们往往要兼顾子女教育、个人养老和应付突发事件等，会更加重视理财的规划性和长远性，因此在选择理财产品时，可以适当降低风险产品的投资比例，注重资金的流动性。"工作人员表示，针对不同阶段的理财需求提供不同的金融理财服务，是理财服务走向"定制化"的意义所在。

资产配置定制系统推出

一直以来，资产配置解决方案凭借其专业的财富管理及融资服务，被市场认为是实现财富稳定、安全增值和保值的最佳解决方案。近日，招商银行宣布，针对50万元——500万元资产的"金葵花"客户，开始在全行范围推广资产配置系统。"我行的资产配置系统是国内首个智能化资产配置系统。此系统将以VaR（风险价值评估）模型为基础，结合客户的风险承受等级，为客户'量身定制'资产配置方案，还将配置与之相适应的产品。"招商银行某负责人介绍，该资产配置系统将以客户的需求为基础，为客户提供个性化的定制理财产品和投资计划。

业内专业人士表示，随着"定制"概念的进一步深化，"个性化"逐渐成为一种生活方式，各种"个性化"的理财产品成为市民的首选，慢慢形成金融行业的趋势和潮流。金融机构也开始发挥市场上较为完整的平台和渠道优势，为广大理财投资者的定制服务提供更加多元化的选择和配置，理财产品开始进入"个性化"时代。

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