中国人寿加强品牌建设 增强文化软实力

　　【摘要】文化软实力是国家发展的关键，也是企业进步的重中之重。据调查，目前中国人寿打造文化软实力，助力实现“国寿梦”。下面小编就为您讲述具体情况。

　　近日，中国人寿集团发布了重新修订的以“成己为人，成人达己”（以下简称“双成”）为核心理念的中国人寿企业文化体系。中国人寿集团董事长杨明生指出，“国寿梦”的大幕已经开启，中国人寿已经踏上了创造二次辉煌的新征程，要大力加强企业文化和品牌建设，努力打造文化软实力，为建设国际一流金融保险集团、早日实现“国寿梦”作出积极贡献。

　　据了解，此次发布的中国人寿“双成”企业文化体系，主要包括企业愿景、企业精神、品牌口号、广告语、经营理念、服务理念和人才理念等部分。 该体系将在新的历史发展阶段，指引中国人寿继续践行“特别能吃苦、特别能战斗、特别能协作、特别能奉献、特别守纪律”的企业精神；秉持“依法合规，创新驱动”、“诚实守信，客户至上”、“以人为本，德才兼备”的经营理念、服务理念和人才理念，使“相知多年，值得托付”的品牌口号更加深入人心，持续唱响“要投就投中国人寿”的广告语，并朝向“建设国际一流金融保险集团”的愿景不断迈进。“双成”企业文化体系的修订发布，充分体现了时代精神，突出了行业特色，彰显了中国人寿的价值导向，最大程度反映了中国人寿全体员工和营销员的精神追求，标志着中国人寿的企业文化建设进入整体推进的全新阶段。

　　文化软实力是企业不可复制的核心竞争力，也是企业可持续发展、基业长青的根本保证，能够凝心聚力，是企业精神力量的源泉，能促进整合，成为打造和谐集团的纽带。多年来中国人寿在企业文化和品牌建设方面做了大量工作，并取得了有目共睹的成就。中国人寿已连续12年入选《财富》世界500强，今年首次进入前100强；连续7年入选世界品牌500强，品牌价值达到1745.36亿元，在国内保险行业中蝉联第一。

　　提示：综上所述，我们可以知道，中国人寿目前正加强企业文化和品牌建设，努力打造文化软实力，为早日实现“国寿梦”作出积极贡献。这一行为有利于提高中国人寿的企业竞争力。