医疗旅游的特点与发展前景

医疗旅游，按照旅游业的视角，应是指以医疗保健为目的的出游，简单来说，医疗旅游提供的服务主要是体检、医疗和观光。医疗旅游在国际上已是一个大产业。如韩国的整容服务、瑞士的养颜美容、美国的生殖服务、香港的分娩育婴等。在中国，医疗旅游已是一个数千万人次的大市场。

医疗旅游市场特征鲜明

医疗旅游，顾名思义是两个大领域的叠加与融合，与单纯的医疗或单纯的旅游是不同的。它与大众化旅游或一般专项旅游明显不同。

1.小众化。医疗保健市场虽已达五六千万人次之巨，但相对于近30亿人次的国内大众旅游市场，仍算是很小众的，专门以此为目的出游的是少数。即使专门以此为目的的游客，需要的也是专业化的服务；而多数游客是兼作的、捎带的，有的是出发前没有计划，到目的地后才随机的。尤其是由旅行社组织的团队游，由于旅程时间打得很紧，想做医疗保健的项目也只能选些简单的SPA项目。

2.花费高。现在旅行社接待的大众游团队，利润是较低的。而医疗旅游则是不同，它的花费应该包括两部分，一是旅游方面的花费，一是医疗保健方面的花费，后者应该远高于前者，甚至是几十倍的概念，但目前旅游统计没有对后者的调查统计。据旅游统计年鉴，2011年国内旅游的城镇居民以健康疗养为目的的花费是635元/人次，农村居民的此项花费是462.91元/人次；入境旅游的以医疗保健为目的的花费是196.35美元/人天。上述统计的花费，只是旅游性的项目开支，包括交通、住宿、餐饮、购物、景区游览和其他6项，并不含医疗保健本身的更为大头的花费。如果在此基础上，再加上寻医抓药花的钱，见到疗效再后续诊疗和拿药的钱，其花费应该是很高的。

3.范围广。医疗保健有哪些项目，包括些什么？是动刀做手术、还是打针吃药，是疾患筛查，还是专项疗养，还是健美康体，其范围是很广的。如别斯兰人质事件后，一批俄罗斯儿童到海南三亚进行心理治疗，也应属于这个范围。

4.要求高。游客在外旅游时间很宝贵，旅游期间专门或从众式地投医问药，或者体检疗养，必须有较高的信誉与知名度，若没有让他觉得诊断很准、效果明显的能耐，游客便不会觉得物有所值，也很难信服和前往。这就要求从事医疗旅游接待的机构必须真正有“两刷子”，方能引得来、震得住游客。

5.口碑强。医疗保健是一个国家物质与精神文明水准的体现，如有关服务做得好，就是在传播一种文化影响力，也就是国家的软实力。医疗保健相对于观光旅游而言，第一位的不是猎奇式“到此一游”，而是看重“出现奇迹”，这就对实际效果提出了很高要求，因此，口碑相传的作用远大于广告效果。

中国医疗旅游发展前景广阔

医疗旅游虽是一个小众市场，约占市场总量的1.8%，但由于国内旅游基数很大，且医疗保健的外延在不断扩大，故发展前景很看好。若以2011年医疗保健目的的出游统计测算，2012年中国国内游和入境游的这一细分市场，总规模已超过6000万人次，发展势头是令人看好的。判断这一市场发展前景好有4个依据：

1.中国国民生活水平不断提高，健康幸福长寿成为人们普遍的向往。2012年中国人均GDP超过6000美元，生活水平不断改善。目前，长寿旅游目的地兴旺，以呼吸新鲜空气为由头的洗肺旅游崛起，足疗保健项目遍地开花，都预示着医疗旅游的兴盛。

2.中国是医疗医药资源大国，拥有很多妙门绝技和祖传秘方，除了中医中药，还有藏医、蒙医、苗医、彝医等。10多年前，我去新疆伊犁伊宁市郊区的火龙沟，就看到维吾尔族群众利用地窖中的地热治疗风湿病、关节炎，据说此类治疗方式已有悠久历史，吸引了全疆的不少患者。

3.中国康体疗养旅游发展迅速，已开发了温泉、海滨、森林、山岳、湿地等大量休闲疗养基地，兴建了一些具有专业特色的医疗、保健、康体场所，有的已在国内外享有一定知名度。

4.中国文化影响力越来越强，中国式的医疗保健医学与方式方法被看好，如武术、太极、中医、针灸、推拿等，已对海外游客有一定吸引力。独联体国家的一些游客到海南旅游，就想体会一下针灸的味道，他们把这种诊疗方式看得很神奇。

医药健康有望成广州支柱产业

新快报讯 “广东在生物医药健康产业上有着良好的基础、独特的优势、庞大的市场和巨大的潜力，目前广东省的生物医药产业在全国排名第三，如果将医疗、健康管理、养生、养老等健康服务业纳入统计范围，广东的生物医药健康产业将在全国名列第一。”广东省政协科教卫体委员会副主任李楚源委员表示，从健康服务业来看，广州是华南地区医疗中心，除部队医院外有38所三级医院，不仅集中了全省大部分优质医疗资源，而且医疗资源总量居全国第三，全市医院年诊疗人次数全国排名第二，平均每天30多万人次在广州就医。

而按照广东省目前的经济总量8%的增长速度，李楚源认为，生物医药健康产业有望在2020年达到万亿规模。“广州作为我省医药健康产业最集中、最优势的城市，有望在2025年实现万亿规模，届时医药健康产业占GDP的比重有望达15%以上，成为第一大支柱产业。”