在线财产保险投保爆发 保险电子商务拉开帷幕

三马卖保险的传言近日成真，太平控股旗下的太平电商日前在深圳开业，由阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾以及平安的马明哲联手打造的众安在线财产保险公司将注册10亿元，注册地在上海，如今正在等候保监会审批中。

在股权配置上，阿里巴巴作为大股东，占有19.9%的股份，同时腾讯以及平安各占有15%、携程网也将占股5%,而其他的股份将由各家网络科技公司占有，保险公司进军电子商务已成为不可阻挡的趋势。

　　电商新平台开源与节流并重

今年以来各家保险公司业绩增速普遍下滑，不少公司遭遇“开源”难，“节流”的任务加重。据了解，保险公司对新平台在节约成本和拉动销售方面寄予厚望。

平安是业内最早开发此平台的公司。平安集团副总经理兼首席保险业务执行官李源祥不久前接受记者采访时表示，目前寿险90%的保单投保都通过这个平台产生。

新平台对销售方式的改变，最直观的是一线业务人员身上的资料包“缩水”了，节省了打印和制作成本。

“前端服务的整合，是后台一系列改造的结果。通过科技创新我们省下的人力成本达到5000人，此外还有物流、纸张和环境成本。”李源祥说。据悉，以往客户签完保单之后，保险公司需要在后台完成初核、录入、核保等多项工作，现在这些工作量大大减少。

记者从相关人士处了解到，上线一套新系统的初始开发成本在200万元左右，再加上后期维护费用，成本并不算太高。目前，不少中小保险公司也开始积极推进此项目。

　　电商保险有待升值以达利益最大化

知名IT评论人士张书乐认为：“各大保险公司纷纷进入电商并不是一蹴而就的，而是经过长时间的观察。保险行业本身是一种类似于银行的金融行业，虽然现在国内的电商市场环境错综复杂，竞争激烈，但是还是有相当可观的前景。现在保险公司相继进军电商市场就是一种“风险投资”，将现有的资金通过这种方式加以“升值”，达到利益的最大化的效果。”

“虽然各大保险公司纷纷进入电商市场，但是并不会出现”三个和尚没水喝“的现象。”张书乐称，“这是由于各大保险公并不会独立存在于电商市场，就像苏宁、国美一样。他们必定会寻找合作伙伴，像之前的“三马”合作，都有着自己的特色，最终营造出一个共存的局面。”

　　保险巨头纷纷进军电子商务

近年，各大保险集团纷纷进军电子商务。除了中国太平外，其他四大保险巨头中国人寿、人保、太保、平安也相继在互联网上设立站点和主页、开通网上保险服务，所涉业务涵盖人寿保险、财产保险、意外伤害保险、旅游交通保险等近百个保险险种。

随着对电子商务经验的积累，保险公司不再满足于仅将电商视为销售通道，保险公司参与电商的模式出现新变化，形式上更加新颖、运作上也更加独立。

不久前，中国平安董事长马明哲证实将与阿里巴巴、腾讯合作成立合资公司。据悉，合作建立的新保险公司将通过互联网进行销售和理赔服务。

传统的保险电商业务一般由保险公司下设的部门负责，而太平电商却具有更多的独立性。太平电商虽然是太平控股的全资子公司，但却以独立法人的身份独立于太平集团旗下的财险、寿险公司。在日常运作上，太平电商将仿照专业的电商企业来运营。

不仅如此，太平电商将为太平人寿及太平财险提供电子分销通道的管理服务。分析人士表示，此举将有助于集团内资源共享，进行成本控制，既避免重复建设，又能减少内部资源竞争。

　　太平电商进驻前海

新成立的太平电商全称为“太平电子商务有限公司”，注册资金为5000万元，是香港上市公司太平控股旗下全资子公司，因此其身份是“台港澳法人独资”。经深圳前海深港现代服务业合作区管理局同意后，太平电商将注册地设在前海。

据了解，太平电商开业以后，将把太平集团和所属4家子公司的网站整合为统一的中国太平官网，以官网在线商城的模式和电商渠道合作的模式协同发展，为客户提供多品类的综合保险服务。

电商前途广阔，但“烧钱”之猛烈不容小觑。据太平控股公司在香港披露，中国太平集团向中国太平控股提供近5亿元人民币贷款，贷款为期3年，息率为香港银行同业拆息加2.1%。这笔款项将用于中国太平控股的业务发展及营运资本，其中包括在中国设立电子商务公司。未来，太平电商有可能按业务计划进一步增资。