著名经济学家陈湛匀教授：打响品牌的拐点在于沉淀长期价值

2021年6月17日，由超燃品牌公关、云尚华智（深圳）信息科技有限公司、惠城科技、深圳市俣浩实业发展有限公司、东莞华彩光学技术有限公司联合举办的“十四五新布局下产业机会和品牌出海的机遇”经济论坛，在深圳市福田区鼎和大厦盛大举行。

（陈湛匀教授演讲现场）

此次论坛隆重邀请了著名、金融学教授博士生导师、中国商业联合会专家委员-陈湛匀教授亲临现场演讲，围绕“十四五新布局下产业机会和品牌出海的机遇”的议题，提纲挈领地指出企业推进产业要掌握核心技术，打响品牌关键沉淀长期价值，要根据市场环境的不同而做出改变等观点。陈湛匀教授就此发表的的精彩演讲，观点新颖、视觉独特，得到了企业家的高度认可和热烈掌声。

演讲中，陈湛匀教授首先指出企业占据核心技术“高地”，能够带动其未来在的先发优势。在如今经济全球化的环境下，面对部分的技术瓶颈，让我国科技的发展面临严峻挑战，但同时也加快了国内高新科技产业的发展。企业只有掌握更多的高科技核心技术，才能在竞争中掌握先机，长期处于不败之地。所以我们必须不断创新，投入更多精力专研和发展科技创新。

（陈湛匀教授亲临演讲现场）

接着，陈湛匀教授谈到品牌出海要适应海外市场的生态环境，打响品牌关键在于沉淀长期价值。在电商圈里，无论是海外还是国内，亚马逊一直都占据着行业的霸主地位。在中国的电商圈里，筛选下的用户搜索、购买记录、刷单、评价、买家秀等“千人千面”的信息，是决定该品牌或者商品转化率的关键。但对于亚马逊平台来说，并非如此。尤其是近期亚马逊严厉打击刷单行为。为何国内这种习以为常的刷单行为，引用至海外平台备受打击？其实，在电商圈里，完全不刷单、不违规的运营方式称为白帽玩法，反之则为黑帽。美国的卖家一般奉行的是白帽玩法。面对虚假评论、删除差评等行为，对于他们来说是不理智的行为。此外，亚马逊是一家世界知名的上市企业，股东更加注重企业的声誉，避免诸如虚假评论等因素影响公司股价。因此，国内品牌进驻海外市场应当要关注这样的生态环境与后续发展。

最后，陈湛匀教授分析道品牌发展要注重积累自己的私域流量，让自己成为平台才能不受限于公域平台。在国内，淘宝、京东以及拼多多呈“三足鼎立”之势，在这个拼流量的时代，从传统电商到直播，中小企业承担的“流量成本”越来越高，原因是这些流量都是平台的。目前，也越来越多品牌开始注重私域流量的发展，选择积累自己的私域流量的方向是正确的，但却做得不好，耗费了大量的时间、人力、精力。中小企业公域转私域，并非拍拍脑袋就能做好的事情，对于私域流量的运营的同时，要捉好公域流量的价值，深入地洞察用户，与用户建立长期的价值，以此来抢占流量和用户心智，助力企业和品牌的发展。

本次论坛通过陈湛匀教授“抛砖引玉”式的演讲带动下，参会人员纷纷提出了自己的观点讨论，为企业发展注入新的动力思考。在随后的交流联谊环节中，此次论坛活动在大家的热烈响应下落下了帷幕。